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Lunes, 23 de mayo de 2005

NUEVA PUBLICIDAD EN BUENAFUENTE

Una nueva forma de publicidad ha llegado a los “Late Show”. El programa de Andreu Buenafuente introduce espacios publicitarios sin dar paso a publicidad, retomando a continuación el hilo del programa.

Desde hace unos meses se viene advirtiendo que el programa de Buenafuente va mejorando sus datos de audiencia con respecto a su competidor natural, Crónicas Marcianas. Las causas de esta progresión son muy diversas, achacables a varias circunstancias que se vienen dando; el desgaste de Sardá y sus colaboradores, al novedoso formato (para la inmensa mayoría de los españoles) del programa de Buenafuente, la frescura de un programa que se aleja de la polémica… Es un secreto a voces el hecho que Antena 3 renovará a Andreu Buenafuente para entretener las noches de los martes, miércoles y jueves durante otra temporada más.

El síntoma más evidente de que las cosas marchan bien para este programa es el aumento del tiempo de los cortes publicitarios. Son cada vez más anunciantes los que ven en Buenafuente un filón para anunciar sus productos y asegurarse que una importante cantidad de espectadores vean su producto (con permiso del Zapping). Y es que la publicidad es de lo que se nutre la televisión básicamente.

Pero desde hace unas semanas los espectadores pueden comprobar como la publicidad ha llegado a interrumpir el programa de tal forma que el presentador (en este caso Andreu Buenafuente) no da paso a un corte publicitario, sino que es la publicidad la que corta el discurso del presentador. Estamos ante una nueva forma de publicidad en los “Late Show” españoles. Con Sardá aprendimos a ver publicitar productos propios del programa; como los numerosos “mejores discos de la galaxia”, “mejores películas de Marte”… Aprendimos también a ver integrados un nuevo modelo de coche y un “sketch” de Carlos Latre, etc…

Pero hasta la publicidad se renueva en España, y es que podemos comprobar como los colchones Lo Monaco o el nuevo invento de cerveza con manzana sin alcohol de San Miguel corte libremente el discurso narrativo de Buenafuente , rompe el ritmo del programa, con la evidente pérdida del propio presentador. Se ha llegado a ver como Andreu era interrumpido por la publicidad y al terminar la misma se perdía en el guión. Y es que Buenafuente es distinto hasta para los cortes publicitarios, ya que en medio de la publicidad conectan con el programa como “amagando” con dar comienzo, pero para sorpresa del teleespectador, a los diez segundos vuelven a meternos unos minutos más de “propaganda”.

Estamos de acuerdo y aceptamos el hecho que la publicidad los es casi todo, económicamente hablando, en la televisión. Y es que estas han tomado buena nota del “Zapping”, la única arma del teleespectador si no tenemos en cuenta el botón rojo de apagado de la televisión, y contra estrategias como la del programa Buenafuente aún no se ha inventado truco. Analizando el hecho desde la Narrativa Audiovisual podemos afirmar que un espacio publicitario de estas características daña el discurso narrativo y el ritmo, además de empobrecer la estética del programa, siendo el único beneficio el económico.

En definitiva, no nos parece para nada razonable esta nueva estrategia publicitaria cuyo beneficio económico implica tanto perjuicio audiovisual y por tanto, disminuye la calidad del programa y del formato que ha sido tan aplaudido durante los meses que lleva en antena.

Rubén González Cabrera

Por: Rubén González Cabrera | General | Comentarios (0) | Referencias (0)